Google, bir ABD federal yargıcı tarafından bir yıldan kısa bir süre içinde ikinci kez kötüye kullanan tekelci olarak nitelendirildi.
ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema'nın verdiği kararda, şirketin kârını artırmak için bazı çevrimiçi pazarlama teknolojilerini yasadışı olarak kullandığı tespit edildi.
Adalet Bakanlığı avukatları, Google'ın web sayfalarındaki reklam alanlarını satmak için baskın pazar pozisyonları oluşturduğunu ve bu pozisyonları koruduğunu, reklamverenlerin reklamlarını tüketicilere ulaştırmak için kullandıkları teknolojiyi ve alıcı ile satıcıyı eşleştiren reklam borsalarını kullandığını savundu.
Euronews haberine göre, Brinkema, kararına "Google, on yıldan uzun süredir yayıncı reklam sunucusunu ve reklam borsasını sözleşmesel politikalar ve teknolojik entegrasyon yoluyla birbirine bağladı ve bu da şirketin bu iki pazardaki tekel gücünü kurmasını ve korumasını sağladı." diye yazdı. Kararda, "Google, müşterilerine rekabeti kısıtlayıcı politikalar dayatarak ve istenen ürün özelliklerini ortadan kaldırarak tekel gücünü daha da sağlamlaştırdı" denildi.
Brinkema'nın kararı, Google'ın son 17 yıldır arama motoru ve Chrome tarayıcısı, YouTube video sitesi ve dijital haritalar da dahil olmak üzere yaygın olarak kullanılan diğer ürün ve hizmetleri etrafında inşa ettiği pazarlama sistemine odaklanıyor.
Sistem büyük ölçüde Google'ın 2008 yılında çevrimiçi reklam uzmanı DoubleClick'i 3,2 milyar dolara satın almasıyla başlayan ve o dönemde ABD düzenleyicileri tarafından onaylanan bir dizi satın alma etrafında kurulmuştu. Daha sonra şirkete, gelir elde etmek için çok çeşitli web sitelerinin bağlı olduğu bir ekosistemde fiyatları manipüle etme platformu verdiklerini fark ettiler.
Karar, Ağustos ayında Google'ın aynı isimli arama motorunun rekabeti ve yeniliği engellemek için hakimiyetini yasadışı bir şekilde kullandığı sonucuna varan ayrı bir kararın hemen ardından geldi.
Google karara itiraz edecek
Google, yaptığı açıklamada karara itiraz edeceğini duyurdu. Google'ın düzenleyici işler başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, "Mahkemenin yayıncı araçlarımızla ilgili kararına katılmıyoruz. Yayıncıların birçok seçeneği var ve Google'ı seçiyorlar çünkü reklam teknolojisi araçlarımız basit, uygun fiyatlı ve etkili" dedi.
